石家庄工程机械网

当前位置:主页 >> 工程机械厂家

防伪技术产品市场浅说

发布时间:2021年07月06日    点击:[7]人次

防伪技术产品市场浅说

有这样一个故事,美国人爱打桥牌,讲究的是团队文化,日本人爱下围棋,讲究的是协作精神,中国人爱打麻将,讲究的是各自为王,防伪技术可不是打麻将,防伪涉及的面太广了,讲究是整体的效果,以防伪效果来讲:防伪效果=标识物仿造难度×辨认准确率×查询率,要考察一个防伪产品的好坏只要知道公式中三个参数就知道其效果了。



目前防伪技术产品市场混乱,几乎全是低性能的防伪产品低价竞争。由于防伪是一项新技术,很多用户对此不了解,往往易被一些貌似新奇的低性能的防伪产品蒙骗,加之经销者自吹自擂,并以低价位为诱饵,使得一些有眼光且热心使用防伪技术的企业家上当受骗。这种低水平的防伪标识在很短时间内就被假冒,假货借此合法护身符如虎添翼,使厂家花钱做防伪标志后却更受假冒之害。纵观防伪市场,为有效的打击假货,“防伪技术”日新月异,不断更新换代,推陈出新。而各种假冒伪劣产品业摩高一尺,倒高一丈,令人防不胜防。



以大家熟悉的“激光防伪技术”为例:美国于1963年在世界上首次发明了“激光防伪”印刷技术,在当时,为世界的“防伪”业作出了很大贡献。但是这种技术由于采用了通用印刷设备,设备造价低,制版简单,原材料成本低和技术的简单性,使其在短短的30多年时间内,世界各国已全部掌握并发展应用了此项技术。



自1990年起,激光防伪技术被应用于我国防伪业,由于技术转让费低,投资简单,仅需要3-5万元设备投资即可加工生产,其原料所采用的金属镀铝膜,只需 2-3万人民币就可买到一吨。而印刷制作成产品后,生产技术成本几乎可低到1-2厘人民币/平方厘米,而售出价却可高达到6厘--1分人民币/平方厘米。因此“激光防伪”产品生产厂家在中国如雨后春般冒出了4000多家,生产线30多条,短短三两年内就得到迅速发展。无疑这些防伪产品的生产厂家在当时,的确给名优产品带来了一定范围内的防范措施,但同时这些防伪产品生产厂家的泛滥成灾,也给使用防伪产品的企业带来了极大的困惑,而且这种无控制的扩散还在继续不断地进行中。受暴利趋势,目前在国内,使激光防伪标识生产厂家的竞争日趋白热化。在这些防伪产品开发、生产或销售过程中能进行封闭管理,上规模的只有少部分。由此出现了防伪技术本身被模仿,防伪技术被泄露。由于市场竞争激烈化,有些生产防伪产品的企业,丧失职业道德,同时为真假产品生产相同的防伪标识等等不正常的现象,使本就相当混乱的防伪产品,更是雪上加霜。调查(据人民日报调查):在浙江的一个小镇几百米长的小街上,竟有30多家生产“激光防伪标识”的厂家,在广东约有300多家以上“激光防伪标识”生产厂家。由此,出现了将真品 生产企业定购的防伪标识,高价出售给假冒伪劣产品的生产厂家的奇形现象。在其它防伪产品中也同样存在类似的现象。从而导致,防伪领域出现了“假防伪、难防伪、不防伪”的现象出现,使“李逵”和“李鬼”难于区分。至此,“防伪标识”没有把假货防住,反而成了假货的一道护身符,使使用防伪标识的生产企业只能徒增成本,防伪措施型同虚设。因此,为探讨如何“防伪”,国家在这方面投入了大量的人力、物力、财力。有些名牌企业为打假, 不惜血本,投资上亿元,但收效微乎其微。评说市场是把双刃剑,如果不能妥善把握,效益和损失同样使人震惊。假货猛于虎,它给国计民生造成的损失显而易见。虽说防伪是假货的一大克星,但如果高举“打假保真”大旗的防伪产品也假货横行,那么给消费市场形成的冲击则更为惊人。现如今,防伪市场上的“假防伪”、“不防伪”、“难防伪”的所谓“防伪”产品大行其道。因此,仿伪行业亟需整顿,“打假”矛头就应首先直指那些“假防伪”、“不防伪”、“难防伪”视觉防伪产品的生产企业。了解在视觉防伪产品中,何谓“假防伪”、“不防伪”、“难防伪”呢?



1.假防伪----是指那些专门制售假防伪标识的行为,以及同时为真假产品的双方客户生产相同防伪标识的行为。对于第一种行为,由于标识本身纯系伪造,根本不具备防伪机制,所以,尽管性质恶劣,但查处并不难,只要检查机关与消费者了解真正的防伪技术特征,一经试验,即可辨清真伪。这类根本不起作用的假防伪标识产品之所以能在现实生活中蒙混过关,关键在于奸商利用了消费者疏于防范的弱点。而第二种行为,完全是少数经国家有关部门核准的防伪生产企业,受经济利益所驱使,知假助假、恶意而为。通过这种途径流入市场的防伪标识产品,确属真防伪标识,但真防伪标识用于假货上,无异于给假货穿上了“合法外衣”,对消费者具有“双重欺骗性”,这种危害与损失更无法估量。



2.不防伪----是指防伪技术过于普通,不具备唯一性和独占性,且科技含量较低,很容易被仿制,从而不能起到真正防伪的作用。不言而喻,为防洪水而修筑的堤坝如果不高不牢,是不能挡住洪水冲淹的。同样道理,为防假冒而采用的防伪技术,如果不具备唯一性和独占性,科技含量不高,同样不能起到防伪作用。油墨防伪技术和二维的激光全息防伪技术就是很好的例证。油墨防伪技术是在油墨中加入一些特制的化学成分,通过各种光照(紫外线、红外线、白光等)使其发生色变(变红、蓝、黄等)。二维的激光全息防伪技术是应用激光彩虹全息图制技术和模压复制技术,在产品制作的过程中加入一种可视的或不可视的平面图形。正是由于它们技术含量低,设备不专控,致使仿冒者如影随形,“道”高一尺,“魔”高一丈,使名优产品“防”不胜“防”。给企业和消费者都带来了无可估量的损失。



3.难防伪----是指防伪技术不易于被消费者识别,无法让大多数人准确识别,难于起到真正防伪的作用。一种好的防伪技术,应具备下述几大大要素:

(1)防伪产品不能以其它通用设备和通用技术生产出来,生产设备和技术必须是独一无二的;

(2)防伪产品的图案特性,必须是以肉眼能轻易分辨出来,便于消费者识别,而不是用仪器来鉴别;

(3)防伪产品绝对不能回收重复使用;

(4)防伪产品绝对不能在世界范围内购买到;

(5)企业使用防伪产品后风险是零;

(6)消费者购买产品后风险为零;

(7)企业内部职工、合法经销商无法利用掌握的资源和渠道造假售假;

(8)防伪公司的业务员、代理商不能通过代替客户订购超出客户实际使用数量的标签转售给造假者造假。



 而现在的防伪技术,既不方便让消费者识别,又需消费者承担一定的费用。高技术、高投资为壁垒的防伪技术消费者由于没有参照物,消费者难于准确识别,由于无法准确识别,防伪就失去了意义。信息防伪由于极低的查询率,(目前仅是百分之几的查询率)是开门辑盗,为假冒大开方便之门,更有甚者成为假冒产品的保护伞,如果任凭此类技术继续扩大应用,产品不断流入市场,只能加剧防伪市场的混乱,误导消费者,同时会使本已失信于民的防伪更加“雪上加霜”。也是企业蒙受不白之冤,使企业无法对防伪整体效果进行一个总体的认识,造成企业无法对防伪效果进行认知,使一些企业使用了不防伪和假防伪的产品后,造成一年被蛇咬十年怕井绳的心理恐惧,现在看来防伪行业的这种行为和泰国香米的渗假行为有惊人的相似,防伪企业的造假行为主要在查询率方面,而查询率与企业防伪的成本是成正比,因此防伪企业的防伪效果就表现为低质低价的现象,没有广告宣传方面的投入,没有查询费用方面的投入,没有对比参照物方面的投入,而这方面的投入正是影响查询率的关键所在,没有了这些必要投入就造成防伪效果极差,给企业和消费者造成无法防伪很难防伪的假相,因此企业开专卖店多了,而专卖店主要是靠制度管理来防止假货的流通的,而专卖店的防伪效果如何呢?实际上管理是无法防止造假的,专卖店卖假货的实例太多,这是因为管理是软性,是由人去执行,而人是会骗人的,实际上靠制度打假到最后是腐败一片。而防伪是靠技术手段去实现,虽不能解决全部问题,但有一点。技术是硬性的,科学是无情的,就拿人民币防伪来说,人民币不能防伪,那么将是十分可怕,首先不说国家的经济会崩溃,有一点可以说明问题,那就是绝对没有那么多公司会辛辛苦苦去赚钱,有条件的都会偷偷去制造人民币,所以说制止假货必须有技术上的手段,而防伪的作用是让老百姓方便地区分真假,让造假者很难伪造,老百姓可以识别市场上的假货,从而做到市场上有假货,而假货易识别,利用购买者的选择行为达到让造假者赚不到钱,从而达到防止造假的目的!

从对付假冒欺诈的硬性指标来来看,防伪胜过打假,这是因为造假行为发生在暗处,眀枪易躲,暗箭难防,对不知何时何处发生的假冒行为,防守比出击更有效的,因此从防止假冒的角度来看,防伪的意义和作用比主动打假更能保护企业和消费者,因此呼吁不要让这个对付假冒很有效的行业存在像目前泰国香米一样的情况,最终使防伪行业毫无信誉,也毫无对假冒的防御能力,让假冒商品横行天下,也让老百姓的食品安全和药品安全没有放心感!

声明:

本文来源于网络版权归原作者所有,仅供大家共同分享学习,如作者认为涉及侵权,请与我们联系,我们核实后立即删除。

防伪技术产品市场浅说